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冰雪经济持续升温:政策加持下的万亿消费赛道

2026-09-12 17:26:52 | 鹏城商讯网

2025年2月,哈尔滨亚冬会成功举办将冰雪消费推向新高度;政策层面,国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出,到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、2030年达到1.5万亿元。从“尔滨现象”到“南展西扩东进”,冰雪经济正从季节性消费走向全年度、全产业链的万亿赛道。

政策与市场共振

冰雪运动的“南展西扩东进”战略持续推进,室内滑雪场、旱雪设施让南方消费者全年可滑。政策文件系统部署冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展:竞赛表演业方面,办好亚冬会等高水平赛事,发展职业冰球联赛;冰雪旅游方面,打造冰雪主题的国家级旅游度假区和滑雪旅游度假地;冰雪装备方面,培育一批具有国际竞争力的冰雪装备企业,支持智能滑雪装备、造雪设备研发;冰雪消费方面,发放冰雪消费券、丰富夜间冰雪消费场景。财政金融支持上,符合条件的冰雪项目纳入体育彩票公益金支持范围,鼓励社会资本以多种方式参与。

产业链的多元延伸

冰雪经济的产业链条长、带动效应强:上游装备制造,滑雪板、雪服、头盔等装备国产品牌份额提升,智能雪镜、加热雪服等科技产品打开溢价空间;中游场地运营,室内滑雪场成为商业地产新引流业态,雪场四季运营模式(滑雪+露营+水上乐园)摊薄季节性;下游培训与赛事,滑雪培训客单价高、复购稳定,青少年冰雪培训纳入体教融合;关联消费上,“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+城市漫游”的融合产品成为冬季旅游标配,哈尔滨、长白山、阿勒泰等地冬季客流屡创新高,带动住宿、餐饮、交通全链条收益。鹏城商讯网

从现象到产业的启示

“尔滨现象”的启示在于:冰雪消费爆发需要基础设施、服务口碑与社交传播的三重共振。哈尔滨借亚冬会契机完成城市品牌焕新,冰雪大世界、中央大街等场景通过短视频裂变式传播,暖心服务叙事塑造了城市好感度,推动哈尔滨从“冬季旅游城市”向“四季旅游目的地”升级。对各地而言,冰雪经济的竞争已从资源竞争转向运营竞争——没有天然雪资源的南方城市,通过室内雪场和冰雪主题乐园同样切分市场,上海、广州、成都的室内滑雪场客流常年饱满。

企业布局方向

对消费与文旅企业,冰雪赛道的切入路径包括:装备品牌借国潮窗口抢占性价比心智;文旅运营商开发冰雪主题度假产品,承接政策支持的度假地创建;培训机构围绕青少年考级体系构建课程产品;装备租赁与二手装备流通业态随参与人数增长而兴起。需要注意的是,冰雪消费的复购率依赖运动技能的习得,降低入门门槛的培训产品是整个产业最重要的“基础设施投资”。

信息来源:国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》;2025年哈尔滨亚冬会公开信息;公开行业报道。

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